Jaringan sosial berbagi video TikTok melanggar merek dagang perusahaan pengeditan video ketika merilis fitur pengeditan baru, menurut gugatan baru yang diajukan di pengadilan federal AS.
Stitch Editing yang berbasis di London mengajukan keluhan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik California pada hari Senin 12 April platform media sosial dan anak perusahaannya di China, ByteDance.
Menurut keluhan tersebut, Stitch Editing menyediakan layanan pengeditan untuk iklan dan video musik dan memiliki merek dagang terdaftar AS untuk ‘Stitch Editing’ dan hak merek dagang hukum umum untuk “Stitch” yang mencakup layanan pengeditannya
Gugatan tersebut menyatakan bahwa pada bulan September 2020, TikTok merilis alat pengeditan, yang disebut ‘Stitch’, yang memungkinkan pengguna untuk memotong dan mengintegrasikan adegan dari video pengguna lain ke dalam video mereka sendiri, dengan “tanpa memperhatikan hak lama Stitch sebelumnya dan niat baik yang diperoleh dengan susah payah di industri pengeditan video ”.
Dugaan bahwa itu telah membangun reputasi yang sangat baik sebagai rumah pengeditan video yang secara kritis yang menyediakan layanan pengeditan untuk iklan dan musik video. Pengajuan tersebut menyatakan bahwa pelanggan perusahaan termasuk ESPN, Louis Vuitton, Jägermeister, BMW, Heineken, Pizza Hut, dan Lego, sementara kliennya di industri musik termasuk The Rolling Stones, Lady Gaga, Beyoncé dan Ariana Grande.
Pengajuan lebih lanjut menyatakan bahwa sebagai hasil dari ketenaran Stitch di industri, telah didekati dua kali untuk melakukan pekerjaan pengeditan pada iklan komersial untuk TikTok itu sendiri.
Stitch Editing berpendapat bahwa sejak fitur yang disengketakan itu diluncurkan, “ada sekitar 235,9 miliar penayangan ‘video Stitch’ TikTok yang melanggar yang telah meningkat dengan kecepatan sekitar 900 juta penayangan per hari.”
Mereka menuduh TikTok gagal menghentikan pelanggaran ini meskipun diberi tahu dan diberikan dua perintah gencatan dan penghentian.
Menurut Stitch, mereka telah menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya untuk membangun niat baik untuk merek dagangnya dan melindungi mereknya yang berharga. “Stitch menggunakan tanda ‘Stitch’ dan ‘Stitch Editing’ untuk mengidentifikasi layanannya…. Dengan demikian, bagi konsumen, ‘Stitch’ mengidentifikasi satu sumber ketika digunakan sehubungan dengan layanan pengeditan video,” keluhan tersebut menyatakan.
Pengajuan tersebut menyoroti sejumlah dugaan kesamaan antara penggunaan TikTok atas istilah ‘Stitch’ dan penggunaan perusahaan Inggris, menunjukkan bahwa merek yang disengketakan dikapitalisasi dan dalam bentuk merek dagang, dan bahwa pos oleh akun resmi TikTok mengumumkan fitur tersebut. memperjelas bahwa “Stitch” adalah sebuah merek. Keluhan selanjutnya menuduh bahwa posting TikTok menampilkan “Stitch” dalam huruf ‘kotak-kotak, sans-serif, putih,’ yang meniru cara yang sama dengan tanda ‘Stitch’ yang lebih tua digunakan di pasar.
Akibatnya, Stitch Editing berpendapat bahwa kejadian dan dugaan penggunaan yang melanggar kemungkinan akan menyebabkan kebingungan antara konsumen yang akan disesatkan untuk percaya bahwa fitur pengeditan ‘Stitch’ TikTok bagaimana cara bekerja dengan atau dibawa oleh Stitch Editing. Pengaduan tersebut juga menyatakan bahwa kejahatan yang terjadi akan merusak reputasi perusahaan dan cedera jangka panjang.
Stitch Editing telah meminta keputusan deklarasi yang menguntungkannya dan keputusan pengadilan awal dan permanen, di samping ganti rugi.